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广东家具需再次发力,潜心打造行业超级品牌
 发布时间:2012年06月20日 浏览:1264
      随着内销市场的打开,不少广东家具企业看到了内地在土地、劳动力成本方面的区域优势,更愿意就地生产、就地销售,商贸项目逐渐转化为工业投资项目。
中高端家具品牌里,80%是广东家具。4年前广东家具商会开始在全国做品牌调查,发现中高端家具内销市场有很大的上升空间。广东家具在全国寻找合适的大市场集体进驻。我们正在探索以广东作为总部,作为中心,在合适的区域打造制造基地,辐射全国。橡木家具 广东省家具商会这几年几乎跑遍了全国各大城市,考察市场。据了解,今年7月份以来,广东华南维信公司对广东的2000家家具企业发放了“知识产权专项调查”问卷,并实地走访了佛山、广东家具、深圳等30余家大、中、小型家具企业。截至11月底,项目组共回收问卷1603余份。问卷的主要内容包括:企业生产经营基本情况、企业知识产权运用情况、企业品牌创新规划等。上述调查问卷统计结果显示,在接受该项市场调查的1603家广东家具企业中,“已向工商部门提交商标注册申请”的企业不足三成(453家,28%),“已向国家专利主管部门提交专利申请”的企业不足三成(427家,27%)。其中“已获得注册商标”的企业有221家,“已获得专利(含外观)”的企业有221家;拥有3项以上自主知识产权(含专利)的企业不到7%(120家)。
       调查问卷还涵盖了产品设计能力、环保标准及水平、市场定位等诸多细节问题。虽然广东家具业已经成为一个巨大的产业,但由于从事家具生产、经营的企业普遍缺乏支持产权规划意识和实际的创新能力,无论是在产品研发,还是在市场综合运营上,都与国内外行业巨头存在相当明显的差距。如果广东家具企业在品牌综合运营上无创新,在产品定位上同质化,那么,其现有的市场占有优势在不久的将来都可能归零。家具行业权威人士表示,未来广东家具产业必将迎来一场“洗牌大战”,最终能生存下来的必将是那些品牌定位清晰,经得起市场、时间、品质考验,拥有自身商标和专利的、在整个产业链条上都处于向最高标准晋升的“大牌”。广东华南维信公司相关课题组负责人评析称:虽然广东的家具企业在产值、市场份额上都占据了全国的三分之一强,但至今仍未出现一批可以统领该区域乃至全国家具行业的“超级品牌”。我国的家具业已经成为一个全产业链、竞争充分的行业,各种类型、各种重量级的家具企业,在同一个市场上争抢份额,机遇与挑战并存。在受访企业中,有90%以上企业(1460家)主要面向国内市场,他们普遍认为,通货膨胀、原材料价格上涨、物流成本提升,已经成为企业近两年来生产经营的主要压力。与之相对应的是,15%的主要从事外贸生意的受访企业(26家)表示,人民币升值、国际经济形势不景气,对其生产经营带来了不可预期性。品牌意识的淡薄与产品同质化严重,构成了广东家具企业的一个重要现实特征。调查统计显示,超过83%的受访企业(1334家)承认自己的产品没有个性、与其他企业同质化,且营业额主要来源于粗放式的市场销售,其中,超过90%的企业表示,为了拉动销售额,“经常采用价格战”。一方面是自身品牌的缺失,一方面是对打造品牌充满期待,这是受访广东家具企业眼下的另一种真实境况。在1603家受访企业中,超过 90%的企业(1586家)认同“知名商品是巨大的无形价值”、“品牌能创造更大利润”的观点,且认为“专利是走向国际化的重要筹码”。此外,有76%的企业(1226家)有过傍“洋品牌”、傍国内其他“着名商标”或“驰名商标”的冲动。
       家具产业集群升级是一个动态的发展过程,它的实现需要依托产业集群的大规模生产与配套系统的完善,包括各种先进生产设备、工艺流程与技术的应用及严格的质量管理和环境管理,尤其是现代化的营销物流、创意设计与商业渠道等服务业层次的提升;其升级的最终体现就是研发的新产品持续推向市场并获得定价权,即相应的市场势力。目前,广东家具产业集群已成为我国家具产业最发达的地区、亚太地区最大的出口基地,产值和销售总额占均了全国1/3,而出口总额约占50%。产业集群是指在一定领域中,大量产业联系密切的企业以及相关支撑机构在空间上集聚,并形成强劲、持续竞争优势的现象。现今,产业集群已经成为推动中国外向型经济发展与提升区域产业竞争力的重要经济载体。推进家具产业集群的创新与升级不仅凸显了地方政府在产业规划方面的前瞻性,更是提升区域经济发展水平,提高家具产业链相关利益企业及战略投资者的经济效益、应对全球价值链一体化竞争的有效途径。通过家具产业集群的创新与升级,进一步细分产业价值链,将进一步激发广东家具潜在市场需求。


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