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中格橡木家具走年轻化路线,迎合时尚潮流
 发布时间:2012年06月07日 浏览:1312
       家具市场上“橡木”热持续升温,从去年以来,不同种类的橡木家具价格上涨了30%至80%不等。尽管如此,橡木家具仍然供不应求,有人甚至“炒”橡木做起投资生意。今年三月的广东三大展会上也出现诸多橡木新品,也不断有新的厂商加入竞争,在如此如火如荼的市场环境下,2011年的橡木市场将会发生怎样的变化,成为消费者、厂家以及经销商所关心的问题。日前,笔者在展会期间走访了来自国内一些橡木家具主产区的企业,通过他们的产品,预测一下2011年橡木家具的发展趋势。近两年,由生产企业到终端市场的一股橡木风着实影响着许多的企业,而橡木家具能否成为行业一个新的增长点呢?就以佛山为例:佛山是国内传统的家具制造大省,很多年来一直占据国内橡木家具生产的前三,但是随着国内家具企业板块的快速发展,佛山家具板块,会不会退出中国家具产业的舞台?在刚刚过去的深圳家具展上,笔者得到了完美的答案。橡木家具
  佛山中格集团,广东知名的橡木家具制造企业之一,外销已经多年,企业沉淀的文化特色,以及牢固的企业基础,在整个国内市场中都具有鲜明的特点。在外销过程中,中格家具可谓一直顺风顺水,每年都保持了高速的发展。为了谋求企业的新发展,在 2008年中格家具集团及时调整发展战略,由以前的100%出口战略调整为“国内国外两个市场”战略,依靠在国际市场上积累起来的资金实力与技术力量,坚决开拓国内市场。中格家具意识到,如果企业不及时转型,攻占国内市场,那么,企业在最后,也无法分享中国市场发展的成果,与其晚走内销,不如及时开始。于是在国内市场中,中格家具借鉴其独有的国际经验,与行业内最知名的上下游企业进行合作,从而借鉴合作伙伴的成功经验,借助外力,把企业推向快速发展的道路,成为中格家具的捷径。在此基础上,中格家具优先选择了深圳家具协会,依靠深圳家具研发院的设计,结合企业本身先进的现代化生产设备、多年来的出口加工经验,优良的产品生产工艺和品质控制,加上实在的产品原料,打动了参展的很多经销商,这一点从中格家具展厅的人流量上就可以看出。
       从这次深圳家具展上,可以看出,佛山作为中国传统文化的正宗发源地,在传统文化方面确实有独到之处。以橡木为例,看看这次参展的企业,无论公司规模大小,在产品上确实有独到之处。在内销领域,大部分佛山家具企业是后来者,企业发展所经历的沉淀期相当长。作为佛山家具企业的代表,中格家具集团是知名企业之一,企业规模庞大,集团内部十几个工厂,产品工艺精湛,在国际高端市场久负盛名;在企业积累和沉淀初期,这些企业的领导人,一直埋头苦干,从车间逐步成长起来。直至现在,佛山的家具企业老板还经常在车间转来转去。因此,佛山家具企业的领导人都是实干起家。但是,随着中国家具企业各种模式的成熟,佛山家具企业埋头苦干的劣势逐步体现。埋头苦干,而忘记了外部环境的发展,因为接纳不到外部信息,导致最近几年逐步落后。这不仅仅是思想意识的落后,还有管理,人才培育,用人的方式方法等等,都逐步与外部脱节。企业找不到市场定位,发展瓶颈无法获得突破,就无法从市场竞争中脱颖而出,从而淡出市场。但是,今年,在深圳参展的这几家佛山企业,无论从产品竞争力,还是从市场定位,都具有了鲜明的特色。
      昂贵,一直是橡木家具的代名词,对于刚刚参加工作的80后,价格无疑也是橡木家具把年轻人这一消费群体拒之门外的因素之一。但橡木家具在走“年轻化”路线上,除了在设计上下功夫,在价格上也走起了“亲民”路线。以往橡木家具价格偏高,主要原因是原材料价格高,而今年上市的橡木家具选用的原料,具有坚固,抗冲击,蒸汽下易于弯曲的特点,是非常好的橡木家具原料。据一些橡木家具商介绍,这些橡木相对柚木、花梨木便宜很多,而橡木的稳定性又很强,在同价位木材中占有价格优势。橡木家具,会让人想起厚重、昂贵、古朴等这些词汇,当然不会和年轻、时尚、个性的80后联系起来。但从一些大型家居市场上却出乎意料地发现,橡木家具也开始走“年轻化路线”,80后成为其主要的消费群体。小编在现场了解到,不少橡木品牌家具,不仅在线条和造型上更简约、现代,还大胆地采用了鹅黄、橘红、深紫等亮丽鲜艳的颜色及各种材料与橡木搭配,而所谓的中国元素则淡化成点缀。现在不少家具厂商根据市场需求,针对部分年轻消费群体推出了设计上更强调个性化和时尚感的新式橡木家具。虽然上市时间还不长,还处于尝试阶段,但已受到相当一部分年轻消费群体的青睐。


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